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砥砺前行 连续9月正增长 东风日产交出最好2020年答卷

文章来源:本站原创作者:admin 发布时间:2021-09-14

  作为中国车市黄金20年的尾声,2020年给汽车市场带来了巨大的冲击。当舆论鼓吹的拐点终于来到眼前时,当销量大潮终于褪去时,只有真正的强者具备生存下去的实力。

  作为日系合资的代表,东风日产自2020年4月以后实现连续9个月正增长,仿佛没有受到外界因素的影响,堪称疫情自救的经典案例。

  分析人士对此表示,从不打无准备之仗的东风日产,即便是面临上半年 突如其来 的疫情影响,依然能够最快地做好应对,做到思路清晰、居安思危、随机应变,这才是一个企业长盛不衰的法宝。

  对任何一个车企 而言 ,除了产品是根本,渠道也是根基之一。深知这一点的东风日产一直是与经销商站在一起患难与共。

  今年上半年,突然肆虐的疫情,让全国几乎进入静止状态,对身处生产制造业的东风日产来说,承受着巨大的经济损失和生存压力。

  与此同时,疫情对经销商的影响要更为直接,疫情使得汽车消费大幅下滑,经销商压力巨大,即便是疫情减缓后,经销商依然需要面临库存积压,到店人数大幅减少等问题影响。

  东风日产作为一个具备社会责任心的企业,并没有采取所谓弃车保帅的策略,而是选择了与经销商一起共渡难关。据悉,东风日产第一时间启动对武汉、湖北经销商的关怀服务,帮助解决经销商资金问题,并导入EAP心理辅导,引导和帮助经销商做好员工心身健康管理。

  今年疫情期间,东风日产联动全国专营店推出针对疫情防控的4大行动 10项举措。

  主要是为了确保客户到店放心、关怀暖心、看车省心、试驾安心,首先就是通过保障工作人员、营业区域卫生安全让消费者放心到店,然后提供24小时救援服务、预约延时服务、上门取送车服务和在线车辆服务确保用户的紧急时刻的需求。

  对于依然不放心的消费者,东风日产通过官网、车巴巴、东风日产天猫、京东旗舰店等线上平台,提供更便捷的选车。对于有意向的消费者,对试驾车辆消毒保障试驾安全,部分城市专营店还提供10公里范围内上门接送试驾服务。

  通过以上举措,东风日产作为主机厂最大限度的提供消费者与经销商直接的联系纽带,为疫情期间以及结束之后,东风日产经销商快速恢复活力奠定了坚实的基础。

  随着全国范围经销商逐渐复工,东风日产进一步强化对经销商多维帮扶,精细管理,帮助经销商伙伴渡过难关。

  与此同时,东风日产还以:减负释压、政策松绑、供给保障、平台赋能的十六字方针,为经销商减负,例 如 迅速启动返利补贴、贴息降息等针对性的金融财务支持,为身处疫情寒冬中的经销商减负释压,展开务实有力的支持,比如东风日产在一季度DBS考核取消总部评价成绩,取消第三方考核,大幅减轻经销商压力。

  通过以上举措,东风日产不仅最大程度 地 减少疫情的影响,同时,还进一步增强了渠道的活力以及对消费者的吸引力,甚至是整体服务品质的提升,这就为后来连续9个月的销量正增长提供了强有力的支撑。

  得益于积极自救,东风日产很快就从疫情影响当中复苏,甚至因为一系列的举措,其体系力得到了一次全面的盘活与提升,顺利进入上升通道之中。在稳定了基本面之后,东风日产正式开启了2020年的正式征途。

  2020年7月24日的成都车展上,东风日产宣布布局6大功能板块、完成21项功能升级,共计59项功能搭载,发布Nissan Connect超智联系统,并宣布2021款骐达参数图片)、2021款劲客率先搭载Nissan Connect超智联系统。

  随后的8月升级搭载L2级自动驾驶辅助系统ProPLIOT超智驾版本的2021款逍客正式上市,截至目前,日产ProPILOT超智驾已搭载于天籁奇骏和款逍客3款车型中。

  一直以来,自动驾驶辅助系统都是中高级车型和豪华品牌的专属,东风日产将其带到了逍客这样入门级的产品当中,不仅让更多消费者有机会体验到技术带来的便利,也为东风日产品牌焕新加码。

  9月的北京车展上,东风日产技术大秀正式开启,技术日产金字招牌被再次点亮,全新纯电跨界SUV车型Ariya也亮相北京车展现场。该车型基于IMx概念车打造,外观设计采用的是日产家最新的设计理念,整车展现出简约现代感。

  每一代标志性的车型问世,就意味着该品牌进入全新的阶段,正如当年GT-R横空出世之时,日产技术横扫江湖那样,全新纯电跨界SUV车型Ariya的亮相,集电动化、智能化、网联化、共享化、轻量化这五化元素为一体,宣告东风日产吹响了全面进军新能源市场的号角。

  11月的广州车展上,日产动力天团发布,这表示今年东风日产产品体系中将有三款分别搭载VC-TURBO超变擎、e-POWER、Zero Emission日产纯电的全新动力车型上市,进一步丰富现有产品线的同时,东风日产原有优势将得到进一步的稳固。

  当技术再一次成为东风日产的核心标签,伴随五大核心技术的融入,东风日产进入全新的阶段,其品牌内涵与外延都发生了质的变化。

  东风日产的品牌焕新相当大手笔,在市场感到普遍寒意的2020年,NEW NISSAN品牌之夜直播当晚,抖音、微博双平台与超120家媒体同步直播,全网直播观看总人数超4837.2万,全网线亿+,抖音、微博双平台总观看人数分别超637.8万和685.2万,NEW NISSAN带敢上映,和中国消费者一起见证了日产品牌在中国开启敢为新世代。

  除了线上直播形式展现全新品牌标识,东风日产在广州、武汉、成都、上海、深圳、常州、襄阳、郑州八大城市夜空,通过众多无人机组成全新标识矩阵,宣告NEW NISSAN形象的全面焕新。

  一直以来,技术就是日产品牌不断创新的基因,正如日产首席执行官Gupta所说,日产一直渴望成为社会的支柱,作为一家拥有86年创新历史的公司,日产正在开发和采用新的技术,为未来的移动、城市和社会铺平道路。

  本次东风日产品牌焕新的LOGO,以芯片的电路线为设计元素,金马论坛开奖记录,以简约、科技的扁平化设计,传达技术日产基于电气化、 智能化和网联化等全面升级的本质,蕴含了 NEW NISSAN 为消费者提供全新智行生活的愿景,体现了 NISSAN 从一个汽车制造商到移动出行方案的提供者的完美转型,象征着 NISSAN 全新世代的开始。

  NISSAN品牌自诞生至今80余年,一路遇到无数危与机。敢为人所不敢的品牌精神,始终是NISSAN品牌的原生动力,推动NISSAN一路披荆斩棘,不断挑战汽车技术和产品的巅峰,打造成技术日产的金字招牌。

  落地中国之后,东风日产更是将这种品牌精神发扬光大,创造出了一个又一个的辉煌过往,本次的品牌创新,在2020年这样的时刻下,已经不单单是一个企业一个品牌的技术革新那么简单。

  分析人士指出,品牌焕新不仅仅是东风日产自身对外界发出的宣告,更是对2020年所有遭遇困境的人们,给与的一种继续向上的激励,只要不断努力、持续创新,生活就会有新的希望。